Презентация бренда

Структура: из каких слайдов состоит

1. Титульный слайдНазвание бренда, категория и для кого презентация.
2. Бренд в цифрахДва-три показателя масштаба: продажи, точки, аудитория.
3. Миссия и ценностиВо что верит бренд — с расшифровкой, что это меняет в работе.
4. ПозиционированиеМесто среди конкурентов по двум-трём понятным признакам.
5. Наш покупательПортреты аудитории: цели, боли, повод покупки.
6. Продукт и линейкаКатегории и диапазон цен — без полного каталога.
7. Фирменный стильПалитра, шрифты и принципы съёмки словами.
8. Тон общенияКак бренд говорит с покупателем: правила и пример фразы.
9. Каналы и результатыЧерез что продаём и как растём — диаграммой.
10. Предложение партнёруУсловия, сроки, поддержка и следующий шаг.

Требования и советы

• Ценности пишите так, чтобы из каждой следовало конкретное решение: «натуральные ткани» — это состав в карточке товара, а не настроение.
• Позиционирование доказывается сравнением, а не эпитетами: покажите бренд относительно масс-маркета и премиума по цене и качеству.
• Для байера и партнёра главное — не эстетика, а сходимость: объём продаж, каналы, минимальная партия, сроки поставки и поддержка.
• Фирменный стиль в презентации описывают словами и примерами вёрстки; полноценный бренд-бук с макетами живёт отдельным документом.
• Показывайте динамику за 2–3 года и не приводите цифры незаконченного года: их всё равно спросят в пересчёте и получат разнобой.

Частые вопросы

Готовые примеры этого типа